Planificación de una estrategia de Linkbuilding

El linkbuilding es un elemento esencial en cualquier estrategia de SEO, clave para mejorar tanto la visibilidad como la autoridad de marca de un sitio web. Sin embargo, en los últimos años ha habido suposiciones que minimizan su relevancia. Teorías que han quedado desacreditadas con el tiempo.

Una afirmación de su importancia, la podemos encontrar en las recientes filtraciones de la API de Google Content Warehouse, en las que se ha confirmado “sorprendentemente” que sigue siendo un factor diferenciador importante. Más allá de estas revelaciones, numerosos casos de estudio verifican la importancia de hacer una estrategia de linkbuilding en tu negocio.

Por ejemplo, según los datos de un reciente estudio de Internet Marketing Ninjas, en el que se han basado en un análisis de los 10 principales resultados de la Búsqueda de Google, consistentes en 1113 sitios web únicos, para 200 frases de palabras clave aleatorias con intención comercial. Se ha podido detectar que más del 96% de los sitios web clasificados en top 10 en Google, tenían más de 1000 backlinks de dominios únicos, y tan solo el 0,3% tenía menos de 100 backlinks. Este dato destaca que, incluso para keywords de bajo volumen de búsqueda, se requiere un número significativo de backlinks de alta calidad para alcanzar un posicionamiento relevante.

Gracias a estas, y muchas otras más evidencias, queda demostrado hoy en día, que conseguir un perfil de enlaces robusto, y de alta calidad, no solo puede ayudarnos a mejorar de manera significativa la visibilidad de un sitio web, sino también de mejorar el tráfico orgánico, aumentar las conversiones y fortalecer la marca.

Contexto actual del linkbuilding

Es vital comprender que los enfoques de linkbuilding han evolucionado significativamente en comparación con años anteriores. Las estrategias actuales deben ser dinámicas y adaptarse continuamente a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.

Uno de los cambios más notables fue la actualización de Google Penguin en 2012, que fue decisiva en la lucha contra el spam y los enlaces de baja calidad. Esta actualización marcó un antes y un después en las estrategias de linkbuilding, poniendo de manifiesto la importancia de la calidad sobre la cantidad.

Desde entonces, Google ha continuado, y continuará, refinando su algoritmo para valorar aún más la autenticidad y la calidad de los enlaces, como se refleja en las sucesivas actualizaciones y en la documentación oficial. A medida que continuamos adaptándonos a estos paradigmas, la implementación de estrategias de linkbuilding éticas y centradas en el usuario se vuelve más crucial que nunca.

Factores clave a tener en cuenta antes de desarrollar una estrategia de linkbuilding

Antes de lanzar una estrategia de linkbuilding, es esencial tener claro varios aspectos clave para comprender el contexto del proyecto, establecer objetivos coherentes y comprender si realmente necesitamos abordar esta estrategia en este momento. A continuación, se detallan algunos de los factores más importantes a considerar:

SEO onpage de la web. Es crucial asegurar que los factores SEO on-page estén optimizados antes de comenzar cualquier estrategia de linkbuilding. Iniciar sin una web debidamente optimizada es como construir una casa empezando por el tejado, lo que puede hacer que los esfuerzos de las campañas sean ineficaces.
Naturalidad del proyecto. La naturaleza del proyecto a menudo determina la necesidad y el momento adecuado para implementar una estrategia de linkbuilding. Es vital evaluar si es el momento correcto para centrarse en este aspecto, o si hay otros puntos más críticos que abordar primero. En caso afirmativo, es necesario identificar su prioridad en nuestra hoja de ruta estratégica.
Presupuesto estimado. El presupuesto asignado será uno de los factores más determinantes en la estrategia de linkbuilding. Los enlaces de calidad suelen tener un precio elevado, y debemos considerar las tarifas adicionales por la gestión de la estrategia. Con un presupuesto limitado, es esencial ser estratégico y priorizar aquellas acciones que ofrezcan el mayor retorno de inversión. En estos casos, también se puede optar por tácticas más creativas y económicas, como el guest blogging o colaboraciones estratégicas.
Presencia nacional o internacional. Para estrategias que abarcan más de un país, es importante identificar los mercados donde se desea fortalecer la autoridad del sitio. Esto requiere una investigación detallada de los mercados objetivo y la adaptación de nuestras tácticas a cada contexto cultural y lingüístico.

Primera fase de la estrategia de linkbuilding: Auditoría link building

Es normal que en un principio no sepamos por donde empezar, ya que contamos con numerosos frentes abiertos. Por este motivo, para obtener una visión realista del punto en el que nos encontramos, así como del estado en el que se encuentra nuestra competencia directa, es esencial llevar a cabo una auditoría de link building.

Este análisis inicial es crucial para planificar nuestras acciones de manera efectiva. Nos permite establecer metas claras, identificar oportunidades únicas para destacarnos frente a nuestros competidores, y estimar los recursos necesarios para la implementación de nuestra estrategia.

Auditoría del perfil de enlaces

Para llevar a cabo un análisis efectivo del estado del enlazado externo de un sitio web, es imprescindible utilizar herramientas especializadas como Ahrefs, Moz y Semrush. Estas plataformas ofrecen información detallada sobre backlinks, autoridad del dominio y otras métricas relevantes.

En casos donde el acceso a estas herramientas no sea posible, se pueden explorar opciones como periodos de prueba gratuitos o extensiones gratuitas como Majestic, MozBar, que también proporcionan métricas valiosas como el Trust Flow (TF), Citation Flow (CF), Page Authority (PA), Domain Authority (DA), volumen de URLs de referencia y dominios de referencia.

Al realizar este este análisis, debemos de tener presentes los puntos más relevantes que pueden impactar en la autoridad y visibilidad del proyecto:

Autoridad del dominio. Para identificar este valor, nos podemos apoyar con las principales métricas citadas anteriormente. Es importante recordar que estos indicadores son estimaciones que simulan la utilidad del antiguo PageRank y no son métricas oficiales de Google.
Dominios de referencia. Identificar la cantidad y calidad de los dominios que enlazan a nuestro sitio. Un desequilibrio significativo, como enlazar a 400 dominios pero recibir solo 50 enlaces de dominios únicos, puede ser interpretado por los motores de búsqueda como una señal de baja calidad o relevancia del sitio
Nivel de Spam: Es crucial evitar enlaces de sitios que utilizan tácticas de spam, incluyendo patrones de enlaces inusuales o sospechosos, que pueden dañar nuestro ranking en los buscadores. Obviamente siempre vamos a contar con enlaces tóxicos, es un comportamiento, pero el problema viene cuando se trata de cantidades muy elevadas, que ya están afectando negativamente al site.
Tipología de anchors text. Identificar cuales son los tipos de anchors más utilizados, para tratar de adaptar la estrategia buscando asegurar un comportamiento natural.

Es vital tener presentes en este análisis las métricas de nuestra competencia directa, para así poder entender mejor cuál es el panorama competitivo, y ajustar nuestra estrategia en consecuencia

Segunda fase de la estrategia de linkbuilding: análisis estratégico

Una vez completada la auditoría, pasaremos a ver la parte del análisis de la estrategia que vamos a llevar a cabo. En esta fase, analizaremos con detalle aquellos backlinks que más encajan con nuestros requisitos (análisis externo), y seleccionaremos aquellas URLs a las que queremos que enlacen, al igual que cómo queremos estructurar el planteamiento del contenido del artículo (análisis interno).

Análisis externo

En este análisis, nos centraremos en identificar los medios que mejor se alineen con nuestros criterios. Para ello, comenzaremos con una evaluación preliminar, para descartar aquellos dominios que no cumplan con nuestras exigencias básicas, como la afinidad semántica, los niveles de autoridad mínimos y el volumen de tráfico orgánico.

Una vez completada esta primera fase, es probable que reduzcamos de manera significativa la lista inicial de medios. No obstante, este listado aún se verá más reducido en el siguiente paso, en el que llevaremos a cabo un análisis más detallado de métricas y tendencias clave. A continuación, algunos de los aspectos principales que consideraremos:

Autoridad de la URL y del dominio. Evaluaremos tanto la fuerza y credibilidad de las páginas individuales, como del dominio completo. Un dominio con alta autoridad, por lo general, suele ser un indicativo de un sitio web confiable.
Relevancia semántica. El contenido del sitio que nos enlaza, debe de estar temáticamente alineado con la página. Por ejemplo, si nuestro sitio vende ropa deportiva, recibir un enlace de un dominio enfocado en marketing digital, podría diluir la relevancia temática y por ende impactar negativamente el valor del enlace.
Link Spam. Para evaluar la calidad del perfil de enlaces de manera orientativa, podemos utilizar la métrica propuesta por Sico de Andrés en su libro Posicionamiento y Reputación en Google. Esta métrica implica dividir el Trust Flow (TF) por el Citation Flow (CF). Un resultado de 0.4 o menor sugiere un alto nivel de enlaces de baja calidad, lo que puede perjudicar seriamente la autoridad de tu sitio en los motores de búsqueda. Por otro lado, un valor de 0.8 o más es indicativo de un perfil saludable de backlinks, reflejando una estrategia de linkbuilding efectiva y bien gestionada.
Volumen de dominios entrantes y salientes. La proporción entre los dominios de referencia y dominios enlazados.
Tráfico orgánico, tendencia y país principal. Comprender la cantidad y el origen del tráfico orgánico es vital. Por lo que tenemos que analizar cómo ha evolucionado este tráfico a lo largo del tiempo y cuál es el país predominante de tus visitantes.
Presencia de enlaces hacia nuestro sitio. Es crucial revisar si ya hemos adquirido previamente un enlace desde un dominio específico. Esto nos ayudará a evitar redundancias, y a concentrar los esfuerzos en adquirir nuevos enlaces valiosos.

Una vez realizada esta selección, nos quedaremos con aquellos medios de mayor calidad que se ajusten a nuestra estrategia. Sin embargo, aún debemos realizar un último análisis enfocado en las condiciones de compra de enlaces. Aquí, consideraremos varios factores clave para asegurar que cada inversión sea óptima. Las condiciones que debemos tener en cuenta son:

Enlace desde la Home: Verificaremos si el medio ofrece la posibilidad de enlazarnos desde su Home, puesto que normalmente se trata de la URL que más tráfico recibe, y por ello suele ser de las más importantes.
Directorio desde el que nos enlaza: Analizaremos el directorio específico del medio desde el cual se generará el enlace. Es importante que sea relevante, no cuente con contenido spam, tenga cierta relación temática, y se encuentre marcado en index.
Tipo de enlace: Determinaremos el tipo de enlace que ofrecen (dofollow, nofollow, sponsored, etc.), ya que esto afecta directamente a la transmisión de autoridad.
Duración del enlace: Debemos saber si el enlace es permanente o temporal, y si hay costes adicionales asociados a la renovación del mismo.
Precio: Podemos encontrar backlinks con precios excesivos, que provocan que el retorno de la inversión no sea positivo.

Para construir una estrategia de linkbuilding sólida y sostenible, es crucial no concentrar todos los enlaces en un corto periodo de tiempo. La distribución debe ser gradual y consistente para evitar picos sospechosos que puedan alertar a los motores de búsqueda. Al igual, que para contar con un perfil de enlaces saludable, también es esencial obtener enlaces de una amplia gama de dominios y tipos de sitios web, incluidos blogs, medios de comunicación, foros, redes sociales y directorios de alta calidad.

Análisis interno

A la hora de establecer las URLs objetivo que queremos trabajar, es importante mantener un equilibrio entre los intereses a nivel negocio y a nivel SEO. Desde el punto de vista SEO, debemos de localizar aquellas URLs con gran potencial, que con un menor esfuerzo, podamos empezar a obtener resultados, para luego ir pivotando.

Para localizar de manera rápida estas URLs, podemos sacar un listado de las keywords por las que están posicionadas las principales categorías de nuestra web, y obtener cuantas keywords está posicionado cada una, y cual sería su tráfico potencial. Con esto, podremos crear un listado de aquellas categorías con mayor potencial. No olvidemos, que la Home juega un papel fundamental en la distribución de la autoridad, y a la hora de aportar naturalidad al perfil de enlaces, por lo que debemos de añadirla al planteamiento de la estrategia.

Una vez identificadas las URLs core para el negocio, y aquellas más importantes a nivel SEO, pasaremos a analizar que anchors vamos utilizar, y a plantear el briefing de cómo queremos que se estructure el contenido.

Anchor texto

El anchor text ayuda a los motores de búsqueda a interpretar la relevancia de la URL enlazada para una palabra clave específica. Cuando se utiliza un anchor text adecuado, los motores de búsqueda pueden entender mejor el contexto y el contenido del enlace, lo que contribuye a determinar la relevancia de la página enlazada para determinadas búsquedas. Por ejemplo, si el anchor text es “mejores zapatos para correr”, los motores de búsqueda interpretarán que la URL enlazada está relacionada con este tema, mejorando así su posicionamiento para esa palabra clave.

Sin embargo, debemos de ir con cuidado con la estrategia de anchors text que utilicemos. Es importante tratar de conseguir un perfil de enlaces natural, para evitar posibles penalizaciones. Para ello, debemos de utilizar una mezcla de anchors exactos, de marca, genéricos y long tail. Esto nos ayudará a simular un patrón de enlaces más natural y diversificado. Para hacernos una idea rápida de este punto, podemos hacer uso de Semrush o Ahrefs. En el caso de Semrush, nos facilita una nube de palabras, que a nivel visual es de gran utilidad para hacernos una idea de cuáles han sido los anchors más utilizados.

Otro punto que debemos de tener en cuenta, es la ubicación y contexto del anchor. Idealmente, el enlace debería situarse lo más arriba posible en el texto. Esta estrategia garantiza que será uno de los primeros enlaces rastreados por los bots de los motores de búsqueda cuando analicen la publicación. Es igualmente importante que el enlace se integre naturalmente en el contenido y esté rodeado de palabras clave semánticamente relacionadas. Esto optimiza la comprensión por parte de los motores de búsqueda sobre el contexto del contenido y la relevancia del enlace.

Briefing

En la medida de lo posible, debemos desarrollar contenido original, relevante y valioso que atraiga enlaces naturales desde otros sitios web. Aunque esto puede ser algo complicado en muchos casos, es un esfuerzo que vale la pena. En este briefing debemos de facilitar la tarea del redactor, proporcionando unas directrices para la clara redacción de un artículo optimizado a nivel SEO. Esto incluye una descripción breve del enfoque del texto, la especificación de encabezados a utilizar, y una lista de palabras clave secundarias que se deben incorporar, a parte de tener presentes los puntos citados anteriormente.

Medición y ajuste de la estrategia de linkbuilding

Medir el éxito de una campaña de link building, puede ser un desafío debido a la influencia de diversos factores, como el sector, el presupuesto y la temática. Es esencial, sin embargo, realizar un seguimiento continuo y meticuloso de las métricas clave desde el inicio de la campaña. Este monitoreo a largo plazo, nos resultará de utilidad para obtener una medición más precisa del éxito de la campaña, prestando especial atención en las métricas establecidas al comienzo de la estrategia.

Entre los KPIs clave para evaluar el éxito de una campaña de link building destacan la puntuación de autoridad (como DR y DA), el tráfico orgánico, y el posicionamiento de las palabras clave específicas. Un diseño estratégico de la campaña, generalmente, termina desenlazando en un aumento natural de la visibilidad de las URLs objetivo, mejorando así tanto el tráfico orgánico como las métricas de autoridad.

Conclusión, cómo hacer una estrategia de linkbuilding para tu negocio

Como ya hemos visto, el linkbuilding sigue siendo una táctica esencial, crucial para posicionar keywords altamente competitivas en los primeros puestos de las SERPs. Esta estrategia no solo mejora la visibilidad del sitio web, sino que también ayuda a fortalecer su autoridad de marca, un aspecto clave para sobresalir en tu sector. Es crucial, sin embargo, implementar esta estrategia con precisión y en el momento adecuado, ya que un enfoque incorrecto puede tener efectos adversos.

Por otro lado, también debemos de ser conscientes de que este tipo de estrategias, puede tardar cierto tiempo en mostrar resultados interesantes. Dependiendo de varios factores como la competitividad del sector, la fuerza de nuestro dominio y el tipo de backlinks que estamos creando. Por lo que no nos desesperemos, si durante los primeros meses de la estrategia, no notamos ninguna mejora sustancial.

Es importante mantener una perspectiva a largo plazo, ya que los resultados de una estrategia de linkbuilding bien diseñada pueden tardar en manifestarse. Factores como la competitividad del sector, la solidez de tu dominio y la calidad de los backlinks generados, influyen significativamente en el tiempo necesario para observar mejoras significativas. No te desanimes si no ves resultados inmediatos. El linkbuilding es un proceso gradual que requiere paciencia.

Como agencia SEO te orientamos hacia la mejor estrategia de linkbuilding para conseguir que los motores de búsqueda encuentren el contenido de tu página web que queremos posicionar y que, además, lo consideren relevante.