El formato vídeo: clave para el éxito en tu estrategia de brand awareness
En la era digital actual, los vídeos se han convertido en una herramienta fundamental para la publicidad y, en especial, para crear brand awareness. Las marcas buscan constantemente formas de llegar a nuevas audiencias y generar notoriedad, y el formato de anuncio de vídeo se ha demostrado como una de las más efectivas.
En este artículo, exploraremos el poder del vídeo como formato awareness, el papel de plataformas como YouTube, y cómo las nuevas tipologías de campaña de Google Ads Demand Gen y Performance Max están revolucionando las estrategias de marca.
La Importancia del vídeo en el brand awareness
Contar con estrategias de vídeo con objetivo brand awareness es crucial para construir la identidad de una marca y posicionarla en la mente de los consumidores. Según estudios de Google, un 50% de consumidores han visto un vídeo online antes de realizar una compra (datos de Q4 ‘22), tendencia creciente en los últimos años (este dato era un 34% en 2019). Estos datos reflejan que el vídeo no solo informa, sino que también inspira confianza y fomenta la acción y ayuda en la toma de decisión de la compra.
¿Por qué es tan poderoso el vídeo? Porque combina imagen, sonido y emoción, creando una experiencia inmersiva que otros formatos publicitarios no pueden igualar. El contenido visual capta la atención rápidamente, y en un mundo donde los usuarios son bombardeados con información constantemente, el vídeo tiene el poder de transmitir un mensaje claro en pocos segundos.
Creciente consumo actual de vídeo
El consumo de vídeo online ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años. Según Statista, se estima que en 2023 más del 82% del tráfico de internet global proviene del streaming de vídeo.
La plataforma de YouTube domina el consumo de contenido audiovisual. Con más de 2.500 millones de usuarios activos mensuales, YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, lo que lo convierte en un lugar ideal para que las marcas ejecuten campañas de brand awareness con vídeos. En concreto, en España es el canal con mayor alcance (98% de la población entre 18 y 44), y la plataforma en la que más minutos diarios de media pasan los usuarios (32’ al día) (Fuente: Google internal data).
YouTube: el epicentro del vídeo awareness
YouTube ha demostrado ser una plataforma esencial para las marcas que buscan construir brand awareness. Las campañas de vídeo en esta plataforma permiten alcanzar audiencias masivas. Pero no es solo el alcance lo que importa, sino la capacidad de segmentar audiencias con precisión, lo que permite llegar a los usuarios adecuados en el momento adecuado. Youtube Ads nos permite segmentar audiencias por intereses, ubicación, edad, y comportamiento online, y cuenta con objetivos de optimización diseñados para incrementar el alcance, la notoriedad de marca y maximizar la visibilidad como TrueView o YouTube Masthead.
Especial mención al lanzamiento más reciente, YouTube Shorts, un formato de vídeo corto que ha captado rápidamente la atención de los usuarios. Estos vídeos breves tienen un gran potencial para captar audiencias jóvenes, especialmente en campañas de brand awareness video, donde el contenido visual debe ser dinámico y cautivador. Además, este formato cuenta con un alcance muy elevado y creciente, con más de 70 mil millones de visitas diarias.
Demand Gen: Personalización y Resultados
La nueva tipología de campaña de Google Ads Demand Gen, también conocida como Demand Generation (previas Discovery), es clave para una estrategia de marca que busque generar brand awareness y llegar a nuevos públicos con formato vídeo. Con Demand Gen, se crean campañas que buscan educar y generar interés por un producto o servicio a través de un mix de contenidos atractivos, entre ellos el vídeo, pero también imágenes, que se muestran en los emplazamientos más visuales de Google (Youtube, Google Discover, Gmail) según el algoritmo considere que va a performar mejor acorde al objetivo planteado.
El punto más beneficioso de estas campañas es la posibilidad de emplear una segmentación establecida desde la herramienta, pudiendo utilizar tanto audiencias afines y de in-market, personalizadas como RMK y también audiencias similares (siendo el único tipo de campaña en la que podemos usar este tipo de audiencias). Así, en lugar de basarse únicamente en datos demográficos, Demand Gen utiliza señales de intención, intereses y comportamientos de los usuarios para asegurarse de que los anuncios de vídeo sean altamente relevantes y atractivos. Por ejemplo, si un usuario ha mostrado interés en productos tecnológicos pero aún no está listo para comprar, una campaña de brand awareness con Demand Gen puede educar al usuario sobre los beneficios del producto, manteniéndolo comprometido hasta que esté listo para la conversión.
Performance Max: alcance multicanal y conversión
Otra herramienta clave para las campañas de brand awareness con vídeo son las campañas Performance Max de Google. Este tipo de campaña aprovecha el poder del machine learning para maximizar el alcance y optimizar el rendimiento de los anuncios a través de múltiples canales: YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps.
Lo que hace que Performance Max sea tan efectiva para el awareness es su capacidad para analizar datos en tiempo real y ajustar las pujas para mostrar los anuncios en el mejor momento y canal posible. Al incluir vídeo en estas campañas, las marcas no solo aumentan su visibilidad, sino que también optimizan sus presupuestos publicitarios, asegurando que sus anuncios se muestren a las audiencias con mayor potencial de conversión.
Al combinar la capacidad de alcance masivo de YouTube con la optimización multicanal de Performance Max, las marcas pueden ejecutar campañas de brand awareness mucho más efectivas y rentables, aprovechando al máximo cada canal disponible en el ecosistema de Google.
Conclusión, vídeo brand awareness y el futuro de tus campañas de marketing digital
El vídeo es, sin duda, uno de los formatos más efectivos para generar brand awareness en el entorno digital actual. Su capacidad para captar la atención, contar historias visuales y generar emociones lo convierte en un recurso clave para las marcas que buscan construir relaciones con sus audiencias.
Plataformas como YouTube, junto con campañas avanzadas como Demand Gen y Performance Max, permiten a las marcas ejecutar campañas de vídeo altamente segmentadas y optimizadas, asegurando que sus anuncios lleguen a las audiencias correctas y logren el impacto deseado. Si tu marca aún no está utilizando vídeos para su estrategia de brand awareness, es el momento de hacerlo. ¡El futuro de la publicidad digital es visual, y el vídeo está en el centro de esa revolución!
