Microsoft Advertising, la evolución de la publicidad en Bing ads

Todos tenemos claro que Internet es el mejor escaparate para las empresas. Sin embargo, las reglas del juego son las mismas para todos, grandes y pequeñas compañías.

Esto sumado a la competencia tan feroz que encontramos en la actualidad, hace que los pequeños negocios encuentren más dificultades a la hora de visibilizar su marca con una estrategia de SEM.

Hoy quiero hablarte de Microsoft Advertising, la plataforma donde las pequeñas empresas pueden crear sus campañas de publicidad. Veremos qué es y qué beneficios puede aportar a tu negocio, y también te mostraré cómo funciona con un paso a paso para que hagas tu primera campaña de manera fácil y sencilla.

¡Comenzamos!

¿Qué es Microsoft Advertising y por qué debes implementarlo en tu empresa?

Microsoft Advertising, antes conocido como Bing Ads, es una plataforma de gestión de publicidad online cuyo objetivo está en conseguir aparecer en los resultados de búsqueda de Microsoft Search Network para las empresas que deciden crear ahí sus campañas.

Funciona con un sistema de CPC, o coste por clic. Es decir, inviertes tu dinero para que los anuncios aparezcan en el buscador cada vez que un usuario realiza una búsqueda, usando alguna de las palabras clave por las que tú has pujado previamente.

Y solo pagas cuando el usuario hace clic sobre el anuncio.

Gracias a la visibilidad que consigue tu empresa con Microsoft Advertising, tienes la posibilidad de incrementar el tráfico hacia tu web, además de convertir esos leads en clientes.

En comparación con otras soluciones de SEM, y teniendo en cuenta que los Ads de Microsoft están focalizados en las pequeñas empresas, esta es una gran solución para todos aquellos negocios que desean hacer campañas de publicidad en Internet.

Los beneficios de la publicidad en Microsoft

A continuación, te muestro los 8 beneficios que puede aportar una campaña en Microsoft Advertising para tu negocio:

• Está disponible en todo tipo de dispositivos: Microsoft Advertising te permite conectar con todo tipo de clientes ya que llega a todos los dispositivos, en cualquier momento y lugar.
• Te permite llegar a usuarios de todo el mundo: además, gracias a los Social Ads y a la posibilidad de filtrar por zonas geográficas, puedes delimitar el alcance de tus anuncios donde quieras. Asimismo, la aplicación te permite recopilar datos demográficos que te ayudarán a conocer mejor dónde están tus clientes potenciales.
• Es compatible con otras plataformas de publicidad, como Google Ads. De hecho, puedes importar los datos desde ellas para crear tu campaña de Microsoft Advertising.
• Abrir y mantener tu cuenta no tiene ningún coste: la principal ventaja del sistema de CPC, es que solo pagas cuando un usuario hace clic sobre tu anuncio.
• Las tiendas online pueden mostrar la imagen y el precio de los productos.
• Tienes la posibilidad de crear tus listas personales de palabras clave, gracias a sus herramientas de investigación de keywords.
• Puedes personalizar el idioma de las campañas, en función de la ubicación en la que lances tu campaña.
• También, la herramienta te permite realizar un seguimiento de los sitios web que visita un usuario después de clicar en tu anuncio.

Cómo funciona Microsoft Advertising

El equipo de Microsoft Advertising te ofrece ayuda gratuita para crear tu primera campaña, configurar tu cuenta e importar los datos desde alguna otra plataforma de publicidad, como Google Ads.

Puedes obtener información acerca de cómo interpretar los informes y cómo utilizar las herramientas disponibles en la plataforma, gracias a su asesoramiento personalizado.

También, analizan contigo los anuncios que vas creando en tu campaña de publicidad. Te ayudan con las keywords, además de personalizar los anuncios con una mejora del copy, y la creación de creatividades y extensiones que mejorarán los ratios de conversión.

Además, el análisis que hace la herramienta te proporciona informes sobre el rendimiento de tus anuncios; así, puedes sacar el máximo partido a tus campañas.

Aquí tienes algunas acciones que lleva a cabo Microsoft Advertising:

• Información sobre el tráfico web: puedes acceder en tiempo real al número de usuarios que acceden a tu web a través de los anuncios.
• Seguimiento de eventos: observa y analiza todo lo que ocurre cuando están los usuarios en tu web. Dónde hacen clic, qué partes de la web les interesan más, o cuál es el motivo por el que abandonan el proceso de compra, entre otros.
• Análisis de campañas: puedes analizar las campañas por separado para analizar su rendimiento.

Una de las ventajas más interesantes de Microsoft Ads, es que puedes segmentar tu público objetivo a nivel local. Es decir, puedes generar visitas también a tu negocio físico.

Para comenzar con esta visibilidad local, y que los usuarios de tu zona puedan conocer información sobre tu negocio, tienes la opción de activar la segmentación por ubicación, junto a las extensiones de llamada y ubicación que facilitan a los usuarios tu dirección y teléfono.

¿Qué puedes conseguir gracias a Microsoft Advertising o Bing Ads?

Invertir en publicidad con una buena estrategia de marketing detrás, siempre tiene consecuencias positivas para las empresas.

Veamos todo lo bueno que puede aportar a tu negocio una campaña en Bing Ads o Microsoft Advertising:

• Mejoras la comunicación con tus clientes y usuarios interesados en tu marca: el hecho de contactar de manera personal con tus clientes te permite explicarles mejor lo que haces, incrementando la posibilidad de convertir una visita en una venta. Prepárate para recibir más llamadas telefónicas y visitas en tu tienda física gracias a las extensiones de llamada y ubicación de la herramienta.
• La publicidad se vuelve más eficaz: el feedback constante en forma de informes, el asesoramiento personalizado, o la segmentación del target, son algunas de las características que mejorarán la eficacia de la publicidad online de tu negocio.
• Incrementas las ventas: este es uno de los objetivos principales que debes marcarte a la hora de diseñar tus campañas de publicidad. En Microsoft Advertising puedes conseguir mejorar tus ventas por partida doble; por un lado, gracias al incremento de visitas que recibe tu establecimiento físico. Y, por otro lado, como consecuencia del creciente número de visitas que recibe tu página web.

5 pasos para crear tus campañas de publicidad en ads de Microsoft

Gracias a la herramienta Bing Ads Editor de Microsoft Advertising, puedes crear tus campañas de publicidad de manera muy sencilla.

A continuación, voy a contarte cómo puedes crear una campaña en 5 sencillos pasos.

Crea tu cuenta

En primer lugar debes abrir una cuenta en Microsoft Advertising. Introduce tu correo electrónico y sigue los pasos hasta finalizar el proceso de registro.

Tienes que poner tu nombre, el de tu negocio, qué tipo de uso quieres hacer de esta publicidad, teléfono, ubicación, etc.

Crea tu primera campaña

A la hora de crear tus campañas de publicidad, tienes que rellenar los campos con la información que te pide la herramienta:

• El nombre de la campaña
• La ubicación (con código postal)
• El idioma
• Las keywords
• El presupuesto de la campaña por día
• …

Y como ya te he comentado en este artículo, puedes importar la campaña desde un archivo o desde Google Ads. El Bing Ads Editor te da la opción de hacerlo en Importar Campaña > Google Ads.

Elige las keywords

La herramienta de Microsoft Advertising te sugiere palabras clave en función de la URL de tu página web. Aunque, si lo prefieres, también puedes agregarlas de manera manual.

Y en caso de que tengas alguna duda, siempre puedes pedir ayuda para elegir las mejores keywords.

Crea los anuncios

Una vez que ya sabes cómo hacer una campaña, llega el momento de crear los anuncios. Te recomiendo que incluyas la keyword principal en el título, y no te olvides de incluir una llamada a la acción.

Puedes elegir entre tres tipos de anuncios de Microsoft Advertising en tu campaña: aviso de texto expandido, anuncio de búsqueda responsive y aviso de instalación de app.

Escribe la URL de tu página web y determina el Path, que indica a los clientes la dirección a la que van a llegar clicando en tu anuncio.

Define el presupuesto

Con Microsoft Advertising puedes ajustar el presupuesto a las necesidades de tu campaña e ir variando en función de los resultados.

La forma de invertir en publicidad es a través de un sistema de pujas. Cada palabra clave tiene una serie de empresas pujando por ella; una buena manera de ganar visibilidad y convertir tu campaña en un éxito, consiste en subir la puja.

Pero no debes hacerlo siempre, ni con todas las palabras clave. Define una buena estrategia en la que subas tu presupuesto en los momentos y palabras donde detectes un mayor alcance y, en consecuencia, una campaña más eficaz.

Conclusión acerca de los nuevos Microsoft Ads

Invertir en publicidad es una buena estrategia con la que consigues incrementar la visibilidad de tu negocio y, en consecuencia, mejorar tus ventas. Las empresas pequeñas también tienen cabida en un espacio como Internet.
Apuesta por la publicidad en Microsoft Advertising, la plataforma que ayuda a las empresas pequeñas a llegar hasta sus clientes, tanto presencial como virtualmente.

¿Has utilizado los nuevos Microsoft Ads? ¿Qué tal ha sido tu experiencia? Cuéntanos en los comentarios, nos encantará leerte.