¿Qué es la televisión conectada (CTV) y la publicidad OTT y cómo funciona?
¡Durante las últimas tres décadas, hemos sido testigos de una verdadera revolución en la forma en que disfrutamos de la televisión, películas, documentales y deportes!
La introducción de opciones como el pay per view, VHS, video bajo demanda, DVD y las digital video recorders (DVRs) ha permitido que veamos contenido cuando nos convenga, rompiendo completamente con el modelo tradicional de televisión lineal. Además, con la llegada de los televisores inteligentes (Smart TV) y las plataformas de streaming, ¡las posibilidades son infinitas!
En la actualidad, todos están hablando sobre la publicidad en televisión conectada (CTV) y over the top (OTT), ¡es como si estuviéramos explorando un nuevo territorio lleno de oportunidades emocionantes! Pero, como suele ocurrir con los cambios, también surgen nuevos desafíos que debemos abordar con estrategia y creatividad para seguir avanzando.
Cada vez más personas están abandonando la televisión tradicional en favor de los servicios de streaming. En consecuencia, las empresas de tecnología publicitaria se encuentran en el centro de esta transformación, impulsando el apasionante crecimiento de la publicidad CTV y OTT. ¡Sin duda, estamos viviendo un momento emocionante en el mundo de la publicidad y el entretenimiento!
La evolución del consumo de la televisión
Cómo hemos visto, en las últimas décadas ha cambiado mucho la forma en la que vemos los programas de televisión, las películas, los documentales o los deportes.
- 1930s: Linear TV
- 1976: VHS
- 1985: Pay-per-view
- 1990: Video on demand
- 1996: DVDs
- 1999: Digital video recorder (DVR)
- 2005: Video-streaming services
En la era digital actual, la forma en que consumimos contenido audiovisual ha experimentado una transformación significativa. La televisión conectada (CTV) y la publicidad over-the-top (OTT) representan dos aspectos clave de esta evolución. ¡Veamos qué es cada cosa!
¿Qué es la televisión conectada o CTV?
La TV conectada se refiere a cualquier dispositivo, como por ejemplo la televisión, conectada a internet, lo que le da acceso a contenido digital mediante aplicaciones o servicios de streaming. Actualmente, existen muchos servicios de streaming donde los espectadores tienen acceso a todos sus programas, series, películas, documentales y deportes favoritos. Las aplicaciones más utilizadas son: Netflix, Amazon Prime Video, Hulu o Disney+, entre muchas otras.
Y, ¿qué es la publicidad OTT?
Los OTT o la publicidad Over The Top, se refiere a los anuncios que se emiten a través de estas plataformas online. Brindan la oportunidad a los anunciantes de llegar a más audiencias nuevas.
¿Cuál es la gran diferencia entre TV lineal y TV conectada?
Para el usuario, se trata del método de visualización, flexibilidad y personalización de ver la televisión.
¿Cuál es el funcionamiento de la publicidad OTT?
La publicidad OTT en la televisión conectada funciona mediante la inserción de anuncios en el contenido que los espectadores están viendo a través de servicios de streaming. Estos anuncios pueden aparecer antes, durante o después del contenido principal.
Con el uso de la publicidad OTT tendremos a nuestra disposición diversas métricas para medir el rendimiento de sus campañas, como el alcance, la frecuencia, la visualización completa del anuncio y las acciones posteriores a la visualización, como visitas al sitio web o conversiones y todo esto en tiempo real, tal y como nos ha acostumbrado el mundo digital.
Ventajas de la televisión conectada en OTT
Algunos de los beneficios de la TV conectada en la publicidad OTT son los siguientes:
- Segmentación: Los anunciantes pueden dirigirse a audiencias específicas según sus intereses, comportamientos y características demográficas.
- Mayor alcance: Con el creciente número de personas que abandonan la televisión tradicional en favor de la CTV, los anunciantes pueden alcanzar a una audiencia más amplia.
- Interactividad: Los anuncios OTT pueden ser interactivos, lo que permite a los espectadores interactuar con el contenido del anuncio y realizar acciones como hacer clic para obtener más información o realizar una compra.
- Medición precisa: Los anunciantes pueden obtener datos detallados sobre el rendimiento de sus campañas, lo que nos permite ajustar y optimizar sus estrategias de manera efectiva.
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