Caso de éxito
CrowdFarming es un proyecto que busca aportar valor a los productores de alimentos ecológicos, facilitando la comercialización directa de sus productos mediante una plataforma de venta enfocada en cadenas de suministro sostenibles. Su objetivo es generar tráfico de calidad en su eCommerce, atrayendo nuevos clientes y promoviendo un consumo más consciente.
EL RETO
Incremento de ventas en un mercado competitivo
El principal desafío de la empresa es aumentar el volumen de ventas online de sus cajas de fruta y verdura de temporada en un entorno donde los consumidores están acostumbrados a canales de compra más tradicionales. Para lograrlo, es fundamental implementar estrategias digitales efectivas que amplíen el target hacia nuevos compradores interesados en un consumo responsable y directamente al agricultor. Además, la marca se enfrenta a la necesidad de optimizar sus campañas para disminuir el coste por adquisición, garantizando que cada compra sea eficiente y rentable para continuar creciendo de manera sostenible en el mercado digital.
EL ENFOQUE
Maximizar la visibilidad con campaña diversificadas
Para alcanzar el objetivo de aumentar las ventas online, apostamos por una estrategia de visibilidad integral en Google, explorando diferentes tipos de campañas y formatos publicitarios. En Digital Menta hemos priorizado el uso del vídeo como formato clave para ofrecer un mayor contexto sobre su modelo de consumo responsable y directo del productor, transmitiendo de manera más efectiva los valores y beneficios del servicio que ofrece la empresa.
PUESTA EN PRÁCTICA
Multiformato para captar clientes y aumentar ventas
Lanzamos campañas Demand Gen, de Búsqueda y Performance Max para aumentar visibilidad y el tráfico cualificado a la web. Priorizamos el formato vídeo, creando nuevos materiales con apoyo del equipo de Google, del adaptando imágenes existentes y optimizando formatos para cubrir todos los placements.
Además, segmentamos a la audiencia por afinidad e intención de compra, creando públicos interesados en vida ecológica y productos orgánicos, excluyendo clientes actuales para centrarnos en nuevas adquisiciones.
EL RESULTADO
La campaña Demand Gen con vídeos logró un CTR un 11,94% superior y un CPC un 24,69% más bajo, reduciendo el coste por compra un 2,04%. Los anuncios en vídeo alcanzaron un coste por compra un 20% inferior a la media de la campaña y un 45% menor en comparación con campañas anteriores de solo vídeo, con una conversión un 514% superior
+490% CTR
medio respecto a campañas anteriores de solo vídeo
45% inferior en coste por compra
en comparación con campañas anteriores de solo vídeo en Youtube
+514% tasa de conversión
Reflejando una mejora significativa en la eficiencia de las campañas
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