Caso de éxito

Tienda de muebles mejora su posicionamiento en todos los mercados objetivo año a año y consigue +50 publicaciones al mes en medios de comunicación españoles y franceses. La marca se posiciona como referente en su sector.

SEO

PPC

EL RETO

Ser visto en un sector competitivo

En 2018 nos encontramos con el reto de fomentar la visibilidad orgánica y mediática de la marca en un sector muy competitivo, así como reforzar su reconocimiento y reputación. En aquel momento la marca era un player minoritario del mercado, que apenas contaba con palabras clave posicionadas en las que compite con Amazon, Ikea, El Corte Inglés y Maisons du Monde, tiendas con una autoridad de dominio y popularidad mucho mayores.

EL RETO

Crear marca a nivel europeo

Como agencia SEO realizamos un estudio de palabras clave en 6 mercados y definimos las palabras clave objetivo para cada país. A lo largo de 4 años nuestro objetivo es revisar el enlazado interno, monitorear los cambios estructurales y técnicos de la web según crece, supervisar la arquitectura web y evitar cambios que dañen el posicionamiento.

Tras una auditoría inicial, nuestro equipo de Relaciones Públicas, especializado de comunicación digital, trazaron una estrategia de Earned Media (medios ganados) para conseguir una exposición orgánica, gratuita y favorable en medios relevantes. Se confeccionó un plan editorial para aprovechar todas las oportunidades de comunicación con el público idóneo en periódicos y revistas de España y Francia.

PUESTA EN PRÁCTICA

Estrategia para posicionar la marca

Trabajamos conjuntamente con los equipos de marketing y diseño de la marca para ejecutar la estrategia. Definimos las palabras clave transaccionales más adecuadas para las páginas de categoría, mejoramos el enlazado interno a través de nuevos contenidos y recomendamos optimizaciones de la arquitectura web. A través de una colaboración estrecha implicamos a otros departamentos de la empresa, como IT o Producto, para aplicar y mantener la estrategia de SEO y garantizar la mejora de los resultados a nivel orgánico. Generamos planes de acción compartidos e informes por país que dan plena visibilidad a la marca.

Desde nuestro Gabinete de Prensa comenzamos la comunicación diaria con periodistas y medios de comunicación seleccionados para ofrecerles contenidos relevantes que interesasen a su audiencia y que presentasen de forma positiva la marca.
La iniciativa nos ha permitido cuidar las relaciones con la prensa, siendo proactivos y rápidos en atender a sus peticiones para no dejar pasar ninguna oportunidad de publicación.

EL RESULTADO

Desde 2018 hemos conseguido mejorar el posicionamiento del dominio en todos los mercados objetivo año a año (ES, FR, IT, DE, PT, UK, NL, PL). La marca ha visto cómo el tráfico orgánico, desde septiembre 2020 a septiembre 2022, han aumentado los usuarios en +75% y los ingresos en +100%.

En lo que respecta a Relaciones Públicas, en el mismo periodo hemos pasado de una media de 5 publicaciones al mes a obtener más de 50 publicaciones mensuales, posicionando la marca como un referente en su sector.