EL RETO
La migración hacia el consumidor final
Ysabel Mora tiene como objetivo generar ingresos tras migrar su ecommerce para enfocarse por primera vez en el consumidor final. Esto implica trabajar en dos pilares clave: SEO y PPC.
Por un lado, se enfrenta a una migración a Shopify, además de una auditoría SEO para crear una nueva arquitectura web y mejorar el posicionamiento. Y por otro, se marca el objetivo de generar ingresos y aumentar la rentabilidad, impactando en una audiencia más joven.
EL ENFOQUE
Una buena sinergia para lograr la meta
El punto de partida es la auditoría SEO para dibujar un roadmap estratégico del proceso de migración del CMS para asegurar el correcto lanzamiento del ecommerce sin perder posicionamiento orgánico y crear la base que sustente la estrategia crecimiento de tráfico para las búsquedas genéricas.
El equipo de PPC se enfoca en una hoja de ruta de impacto en diversos segmentos de edad con mensajes diferenciados según la generación para así rejuvenecer la marca, además de ganar mayor visibilidad para las nuevas colecciones.
PUESTA EN PRÁCTICA
Estrategia de crecimiento
Establecemos una comunicación constante para facilitar los procesos y lanzamientos. En SEO realizamos un estudio de palabras clave, definiendo la arquitectura, URLs, H1 y metadatos, seguido por la optimización del contenido on-page y una estrategia de enlazado interno para distribuir la autoridad.
Además, revisamos aspectos técnicos de SEO y aplicamos una estrategia de linkbuilding para la marca.
En cuanto a PPC lanzamos campañas en Google Ads y Meta Ads, segmentadas según audiencias, para cumplir los objetivos de ventas y rentabilidad, garantizando el éxito del lanzamiento del ecommerce de Ysabel Mora en 2022.
EL RESULTADO
La estrategia de los equipos de Digital Menta ha situado el canal orgánico de Ysabel Mora como una de sus principales fuentes de ingresos desde el lanzamiento del ecommerce, dando reconocimiento a la marca en digital, gracias a aumentar la visibilidad orgánica del dominio, las búsquedas en posición top 3, e impulsado el total de impresiones procedentes de keywords de no marca. Actualmente el +70% del tráfico orgánico procede de búsquedas que no incluyen la marca Ysabel Mora.
En cuanto a la publicidad, gracias a la diversificación por segmentos y con el foco puesto también en los canales de social, los canales de pago han aumentado las ventas y los ingresos aportando así prácticamente el 50% de los resultados globales.
+70% del tráfico
orgánico logrado con la estrategia procede de búsquedas que no incluyen el nombre de la marca.
Top 3 en posiciones
Mejora de posiciones en las SERP, incrementando la visibilidad orgánica, en búsquedas y en impresiones
+5.500 ventas
en los canales de pago, con 250.000 euros en ingresos y +350.000 usuarios nuevos.
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